El Festival Internacional de Artes Vivas convertirá a Loja en centro de las artes escénicas nacionales e internacionales. Para la realización del Festival, se trabaja coordinadamente con el Municipio de la ciudad.

Durante el Festival, toda Loja estará movilizada en una gran fiesta de la cultura; se realizarán actividades paralelas como comparsas, recitales y eventos gastronómicos.

La ciudad de Loja cuenta con plazas, edificaciones, parques, museos que constituyen muy interesantes atractivos turísticos. Además, en los alrededores de la ciudad existen destinos como Vilcabamba, el valle de la longevidad; el Santuario de la Virgen del Cisne; y el Parque Nacional Podocarpus, con su rica flora y fauna, y su bosque petrificado.

El Festival Internacional de Artes Vivas contará con aforo para más de 90.000 personas, incluidos turistas nacionales e internacionales.