Loja es cuna de una gran cantidad de artistas, literatos e intelectuales, que históricamente han generado una buena parte de lo más representativo del arte del país. Por ejemplo, tenemos a Benjamín Carrión. Esto sumado a que Loja posee instituciones culturales y académicas sólidas que sostienen y generan una intensa vida cultural entre la población. Es una ciudad donde el arte se vive de forma intensa y muy particular.

La realización del Festival de Artes Vivas de Loja coincide con la inauguración del Teatro Nacional Benjamín Carrión, para 900 personas, con tecnología de punta, construido por el Gobierno Nacional, con un costo aproximado de 20 millones de dólares. La ciudad además cuenta con otros importantes escenarios a ser utilizados en el desarrollo del evento.